Les lois de la réputation. De la reconnaissance à la notoriété

Bien que peu fiables, réductrices et difficilement contrôlables, les réputations trouvent, grâce aux réseaux numériques, une vitalité nouvelle. Et un pouvoir sans précédent.

Qu’ils soient auteurs de sketchs ou pâtissiers amateurs, les nouvelles stars du Web jouissent d’une réputation paradoxale. Ils ont construit leur réputation à l’écart des grands médias mais sont plébiscités par des milliers de fans et connaissent une gloire… souterraine.

Un mauvais buzz peut suffire à tuer une entreprise. De la vidéo mal inspirée au véritable casier numérique, il n’y a qu’un (faux) pas.

L’enjeu du prestige scientifique est devenu tel qu’il a engendré un dispositif général d’évaluation du travail des chercheurs qui se superpose à l’ancienne pratique de la reconnaissance par les pairs.

Peut-on à la fois signer des best-sellers et obtenir la reconnaissance des milieux littéraires ? Oui, mais au prix d’un judicieux travail de positionnement, comme l’illustre le cas de la romancière Amélie Nothomb.

Souvent perçu comme un vandalisme, le graffiti se vend aussi sur le marché de l’art. Comment, tout en gardant un pied dans la rue, l’art des graffeurs a-t-il pu atterrir sous le marteau des commissaires-priseurs ?

Classements régionaux et communaux, crus et médailles, notations et signatures : les bonnes bouteilles ne se vendent pas sans un intense appareil de signalisation qui fait leur réputation, et leur prix.

Les outils d’influence offerts par le Web ont généré des pratiques et un vocabulaire spécifiques. Nos excuses pour les nombreux anglicismes.