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Dépenser pour se sentir mieux : c’est le credo de l’économie de marché et du marketing depuis le 18e siècle, au risque de susciter de nouvelles pathologies comme l’achat compulsif.
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Marketing
15 articles publiés depuis 1999 avec le tag « Marketing »
15 octobre 2024
La consommation, du plaisir à la compulsion
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29 août 2022
Adam Arvidsson : Les marques sont des reliques modernes
La valeur des marques découle essentiellement de leur « capital éthique », c’est-à-dire des affects qu’elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d’elles.
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29 août 2022
Comment les marques nous manipulent
De l’invention des supermarchés aux prix et promotions tendancieux, les grandes enseignes font tout pour pousser les clients à acheter. Mais ces derniers ne sont pas si passifs…
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13 juin 2022
L'art d'attacher Pierre avec Paul
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28 février 2022
Le jeu de mains du marché
Du maniement des hommes et des femmes, dans le management, aux ruses du marketing pour nous pousser à la consommation, les entreprises modernes ont toujours cherché à nous manipuler.
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07 mai 2018
Comment sommes-nous devenus hyperconsommateurs ?
Une logique économique explique la mise en place de la société d’hyperconsommation après les trente glorieuses. Mais cela n’a pu se faire sans la complicité des consommateurs.
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29 août 2012
De la psychose maniacodépressive au trouble bipolaire
Le trouble bipolaire se veut une alternance d’états de dépression et d’exaltation, frappant, depuis trente ans, une frange de plus en plus massive de la population. Pourquoi cette bonne fortune auprès des psychiatres ?
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01 mars 2012
Vintage : c'était mieux avant
Vêtements, musique, jeux vidéo, cuisine… Le dernier cri, c’est d’être rétro. Qu’est-ce qui nous fait préférer l’ancien à l’actuel ? De quoi sommes-nous si nostalgiques ?
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21 février 2011
La publicité nous manipule-t-elle ?
Conditionnement, perception subliminale, influences inconscientes… La publicité a mobilisé des techniques de manipulation mentale issues des sciences humaines pour pousser le consommateur à acheter. Avec quels résultats ? Pas vraiment celui que l’on croit…
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21 février 2011
Entretien avec Adam Arvidsson. «Les marques sont des reliques modernes»
La valeur économique d’une marque découle aujourd’hui des affects qu’elle suscite auprès des consommateurs, affects qui sont scrutés et gérés par les départements marketing.
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10 septembre 2008
Le neuromarketing lit-il dans nos pensées ?
Dernier-né des transferts entre sciences humaines et publicité, le neuromarketing se présente comme l’outil ultime de manipulation du consommateur. Doit-on craindre que ceux qui explorent notre cerveau puissent un jour commander nos achats ?
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10 septembre 2008
Internet : des publicités mémorisées sans être vues
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15 novembre 2006
Lobbies et groupes de pression
Lobby pharmaceutique, environnementaliste, catholique… En France, les groupes d'intérêt ont, pour des raisons historiques, mauvaise réputation. Dans d’autres pays, ils sont pourtant considérés comme des acteurs ordinaires de la vie politique, et l’Union européenne a d’emblée encouragé leur action. Quelle place occupent-ils aujourd’hui au sein des processus de décision publique ?
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01 juillet 1999
Le marketing, une science humaine ?
Vouloir comprendre les motivations des consom- mateurs, décrire les segments de marché... N'est-ce pas aussi une façon de faire des sciences humaines?
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01 mars 1999
Le consommateur a-t-il encore des motivations ?
Pour les spécialistes de marketing, les études sur la consommation ont pris un nouveau sens. On s'intéresse plus au comportement d'achat plutôt qu'aux mobiles profonds du consommateur.
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