Enfants piégés par la publicité ?

A partir de quel âge les enfants distinguent-ils les publicités des programmes télévisés, et en comprennent-ils le message ? Deux chercheurs anglais ont mesuré l'impact du comportement devant la télé d'enfants de 3 à 6 ans, sur les demandes de cadeaux pour Noël. Ils montrent que le temps de visionnage et la fréquence des pubs allongent la liste des jouets réclamés. Les enfants qui regardent seuls la télévision sont plus perméables aux pièges commerciaux. Sans réussir à imposer ses noms de marques au moins de 7 ans, le martelage publicitaire augmente leurs désirs matériels. Pour les chercheurs, la publicité façonne ainsi des comportements d'hyperconsommateurs précoces.