Système 1, système 2. Les deux vitesses de la pensée, 2011 Daniel Kahneman

Jusqu’au tournant du siècle, Homo œconomicus était le modèle du sujet autonome, rationnel, se déterminant selon « l’utilité espérée » de ses choix, donc agissant au mieux de ses intérêts, notamment financiers.

Cette théorie a subi des coups de boutoir. Le plus dévastateur survint en 2002, quand le psychologue Daniel Kahneman reçut le prix Nobel d’économie. Dans ses travaux, réalisés dans les années 1970 avec Amos Tversky, il avait mis en exergue les « heuristiques », raisonnements intuitifs que nous avons au quotidien. Elles ressemblent à la logique mais sont grossières, approximatives. Elles suffisent néanmoins pour la vie de tous les jours, on peut les employer sans trop de dégât, pour nous épargner des raisonnements fastidieux et précis, mais qui nous épuiseraient.