Cigarettes : les paquets « neutres » plus dissuasifs

C’est la guerre entre les associations antitabac et les cigarettiers. En 2012, l’Australie est le seul pays au monde à imposer des paquets de cigarettes « neutres », sans référence à la marque, ni logo, ni couleurs, ni typographie. Rien qui puisse rendre le paquet attractif, fun ou glamour. Cette initiative enchanta l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS) et fit grincer des dents les industriels du tabac. Pour autant, peu d’études ont analysé l’effet réel de ces initiatives sur la consommation des fumeurs. Il était temps d’y remédier.

Cette recherche « made in Australia » s’est donné pour objectif d’examiner l’impact des messages d’avertissements, du paquet neutre et des politiques de prévention des méfaits du tabac, sur une population de fumeurs issus d’un milieu socioéconomique faible. Pour ce faire, six groupes de parole ont été constitués avec 51 adultes australiens. Au cours de ces temps d’échanges, les participants ont discuté de la manière dont ils percevaient ces spots télévisés anti-tabac et ces fameux paquets de cigarette « neutres ». Ces échanges ont été enregistrés sur une bande audio avant d’être retranscrits mot pour mot, puis analysés. Verdict ? Les messages d’avertissement accompagnés de photos morbides suscitant une émotion forte, notamment la peur (tels que « fumer provoque le cancer de la bouche », « fumer provoque le cancer du poumon », « fumer provoque des maladies vasculaires périphériques », « fumer provoque la cécité », etc.), captent plus aisément l’attention des participants. Toutefois, ces messages ne suffisent pas à tenter de stopper la consommation de tabac. D’autant plus que les participants se disaient peu convaincus de l’efficacité des programmes d’aide à l’arrêt du tabac… Dommage. De nombreux participants ont même confié ne plus regarder ces messages, rapportant de fréquentes conduites d’évitement ! De même, beaucoup ont exprimé une forme d’indulgence et de fausse croyance envers les méfaits du tabac présentés sur les paquets.