Conduire une Porsche rend-il plus séduisant ?

Oui, la Porsche rend un homme plus attractif auprès des femmes. Mais uniquement pour une éventuelle aventure. Pas pour une liaison durable. Telle est la conclusion tirée d’une étude menée à l’université de San Antonio (Texas), par le distingué professeur de marketing Jill Sundie, auprès de 1 000 femmes et publiée sous le titre « Paons, Porsches et Thorstein Veblen : la consommation ostentatoire comme un dispositif de séduction sexuel ». De même que les paons arborent leur plumage flamboyant pour subjuguer la femelle, les hommes affichent des signes extérieurs de richesse et de puissance pour attirer les femmes. Cette stratégie est-elle payante ? Les résultats montrent qu’un même homme est jugé plus désirable au volant d’une voiture de luxe (une Porsche) que s’il conduit une voiture ordinaire (genre Honda Civic). Moralité : le bling bling paye en terme d’attractivité.

Mais tout de même : lorsqu’on demande à ces mêmes femmes si le type à la Porche serait un bon partenaire, non plus pour une « aventure » mais pour le mariage, les opinions changent, et l’homme n’obtient plus la préférence. La Porsche et la consommation ostentatoire seraient donc un bon moyen pour attirer les femmes à court terme. Mais sur le long terme, pour fonder une famille et anticiper une grande histoire d’amour, les femmes sont, en moyenne, moins futiles et savent changer de critères…

 

Peacocks, Porsches, and Thorstein Veblen : Conspicuous consumption as a sexual signaling system. Jill M. Sundie, Kenrick, et al. Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 100(4), 2011, 664-680.