L'univers publicitaire des enfants

Depuis les années 80, les enfants regardent de moins en moins les programmes de jeunesse, mais en revanche, le temps qu'ils passent devant la télévision est en progression constante. Entre 4 et 10 ans, un enfant est présent devant le poste en moyenne deux heures dix par jour. Selon une étude du ministère de l'Education nationale, « elle se pose comme un viatique qui accompagne le quotidien en fonction des rythmes scolaires et des rites familiaux, en s'inscrivant dans les creux de l'emploi du temps ».

En l'an 2000, la publicité représentait près de 11 % des programmes consommés par les 4-10 ans (soit 1 % de plus que les adultes). La variété des programmes regardés entraîne une confrontation à une large gamme de publicité. France 3, par exemple, consacre 19 % de sa programmation publicitaire aux spots destinés aux enfants, et se place ainsi comme la première chaîne hertzienne de diffusion en matière de spots pour enfants. Pour une semaine ordinaire, le mercredi se présente comme la journée la plus marquée par les spots publicitaires : 192, contre 136 le samedi et 100 les autres jours. Aux heures de grande audience des 4-10 ans, c'est-à-dire entre 8 et 9 heures et aux alentours de 13 et 20 heures, le martelage en matière de publicité est encore plus fort qu'aux autres moments de la journée.

Cette situation les expose à toutes sortes de publicités (automobiles, banques, esthétique...) présentes dans les spots. L'enquête en conclut que progressivement leur consommation s'élargit à de nouveaux produits (téléphone portable par exemple) mais surtout, influence à travers eux l'ensemble de la consommation familiale.