Le soft power, une arme de séduction

Pensez à la façon dont les Danois ont convaincu le monde entier de la supériorité de leur modèle de société avec le fameux hygge. Cet art de vivre à la danoise prône les vertus d'un confort simple et chaleureux avec des codes très précis : un chez-soi cossu et douillet, des lumières tamisées, un fond sonore musical et, pourquoi, pas un petit verre de blanc… Image d’un peuple heureux qui se fait fort de montrer qu’il occupe la tête du classement des pays sur le critère du bien-être subjectif. Le bien nommé soft power est un pouvoir non violent, une puissance douce qui s’appuie sur des éléments d’imprégnation culturelle. Il s’agit de déplacer le terrain de jeu du combat pour faire la guerre sans utiliser de moyens coercitifs. Le soft power vise à substituer à la violence physique et militaire une forme de violence symbolique, consistant à imposer un modèle idéologique et culturel.