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L’utilisation de l’humour dans les publicités réduirait-il notre résistance aux assauts du marketing dit agressif ? C’est en tout cas ce que suggère une récente étude parue dans la revue américaine Journal of Experimental Psychology: Applied. La chercheuse en psychologie sociale Madelijn Strick et son équipe ont demandé à 86 étudiants néerlandais de réagir à une douzaine de publicités vantant les mérites de pastilles à la menthe.
Marc Olano
