Renier Clinton, d'accord. Pepsi, jamais !

Bush ou Clinton ? Coca ou Pepsi ? Plus de 15 ans après la campagne présidentielle de 1992, des chercheurs japonais ont fait choisir l’un des candidats et l’une des marques de soda à des anglophones, trop jeunes pour avoir voté en 1992. Tous devaient auparavant regarder des publicités, positives ou négatives, sur les candidats et les sodas (rappelons qu’aux Etats-Unis, un parti ou une marque peut diffuser un spot publicitaire attaquant directement ses concurrents). Pendant la diffusion des spots, les aires les plus actives du cerveau étaient enregistrées en imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf). Les chercheurs ont ensuite tenté de comprendre quels mécanismes corticaux étaient activés lors du choix d’un candidat.