Internet au service des produits culturels ?

Les produits culturels subissent généralement le joug de ce que les économistes appellent « l’effet superstar » : les ventes sont concentrées sur seulement quelques produits très vendeurs (on parle aussi de « règle des 80/20 » : 80 % des ventes se font sur 20 % des produits). En 2004, le journaliste Chris Anderson avait pourtant suggéré qu’Internet pourrait changer la donne. Grâce aux coûts de fonctionnement réduits des magasins en ligne, l’offre peut en effet y être pléthorique. La mondialisation des réseaux engendrerait ainsi un « marché de niches », où beaucoup de produits se vendraient en quantités relativement faibles mais suffisantes pour en assurer la rentabilité. Autant de gagné pour la diversité culturelle.

Pierre-Jean Benghozi et Françoise Benhamou, « Longue traîne : levier numérique de la diversité culturelle ? », , octobre 2008