Allons maintenant faire un tour du côté du libraire. L’édition en psychologie est plus que productive. Quelques auteurs à succès – Boris Cyrulnik, Marcel Rufo, Christophe André, Aldo Naouri, David Servan-Schreiber… – tiennent le haut du pavé avec leurs ouvrages sur la résilience, les recettes du bonheur, l’estime de soi, les relations parents-enfants, la crise de l’adolescence… Ces livres ne sont que la pointe avancée d’une vague plus profonde : les psychothérapies, le développement personnel, la psychogénéalogie, la gestion du stress, etc. La psychanalyse n’est pas en reste. Du point de vue éditorial, Sigmund Freud ou Françoise Dolto continuent à bien se porter. Restent enfin les livres académiques : manuels de neurosciences ou petites introductions aux psychothérapies. En tout, quelque 1 000 livres de psychologie ont été publiés en 2007 dans l’édition française.
L’engouement pour la psychologie se manifeste aussi par le recours aux psychologues dans des lieux jusque-là inédits. Présents dans les hôpitaux psychiatriques, à l’école, dans les centres d’aide psychologique, les cabinets privés, ils investissent désormais l’entreprise avec l’essor du coaching. Il n’est plus un attentat, un accident, une inondation sans que des cellules d’aide psychologique se mettent en place, au même titre que les pompiers et les gendarmes.