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« Think différent » : « Penser différent ». La campagne publicitaire lancée par Apple en 1997 a marqué les esprits. On y voit défiler une galerie de portraits – Albert Einstein, Mohandas Gandhi, Martin Luther King, Thomas Edison, John Lennon – et pour finir la fameuse « pomme » d’Apple avec son slogan « Think différent ». Inutile de montrer Steve Jobs : tout le monde a compris qu’il fait partie de la prestigieuse lignée.
Cette publicité concentre tout un imaginaire de l’innovation – presque un « mythe de création » – organisé autour de quelques idées fortes, simples et efficaces.
Le génie solitaire : les innovateurs sont des personnages hors du commun, des génies, distincts du reste des mortels.
La pensée divergente : les génies suivent leur propre route en dehors des sentiers balisés. Ils « pensent différent ».
La rupture : les vraies innovations, scientifiques, techniques, sociales, culturelles sont révolutionnaires. Elles rompent avec l’ordre des choses et changent le monde. Après le smartphone, on ne reviendra plus au téléphone à fil. Après l’ampoule, on ne revient pas la bougie. Après Einstein, on ne peut plus penser le monde comme avant.
Le succès : l’innovation finit par payer. Les innovateurs sont finalement récompensés. Ils sont devenus des héros et ont connu la gloire, le succès et parfois la richesse (comme S. Jobs ou Bill Gates) pour avoir apporté le progrès à tous.
Dernier élément du mythe : l’innovation, c’est le progrès. Edison a apporté la lumière dans les foyers. S. Jobs a inventé l’ordinateur pour tous. Ils ont fait faire un bond à l’humanité.
Ce mythe fondateur a plusieurs attraits. Il offre d’abord un bon modèle pour penser. Ce modèle est celui de l’entrepreneur – innovateur, comme S. Jobs ou Edison, promu par Joseph Schumpeter. L’entrepreneur innovateur, capitaine d’industrie, fer de lance des révolutions industrielles, est de la trempe des Edison, Henri Ford, B. Gates ou S. Jobs, qui sont l’équivalent dans le monde industriel des Isaac Newton et Albert Einstein dans le domaine scientifique, ou des Mozart et Picasso dans le domaine des arts. Le modèle des génies créatifs a sa version en psychologie de la créativité avec l’idée de « pensée divergente ». Innover c’est « penser autrement », casser les codes et changer de paradigme.
