Quelques penseurs clés de la consommation

Épicure (342-270 av. J.-C.)

Pour ce philosophe, la recherche du plaisir s’inscrit dans la quête d’une liberté et d’un bien-vivre qui exclut des biens (comme le luxe) risquant tôt ou tard de susciter de la servitude. Autrement dit, il existe selon lui des désirs naturels, comme celui de respirer une odeur agréable ou d’admirer une forme harmonieuse. Or certains de ces désirs – comme celui de goûter un mets délicat – sont non nécessaires, car leur insatisfaction n’engendre aucune douleur. Ce type de désir naturel et non nécessaire est justement le propre de l’homme, selon Épicure, qui est l’un des premiers philosophes à montrer que l’homme est une créature de désir et non de besoin.